在山西探寻千年古建筑，在新疆聆听巴扬琴音 ，或是直达东北共赴一场冰雪之约……如今的文旅
，早已不再局限于传统的观光游览，而是变得更加丰富多元 。

敏锐捕捉流量机遇 、精细打磨服务品质
、深度挖掘属地特色 ，到底什么才是本地文旅业从“破圈”进阶到“长红 ”的关键？在今年全国两会上
，代表委员们带来许多新想法、新思路
。

热门IP带来流量赋能

这一成绩，既得益于节假日带来的消费热潮 ，也离不开热门IP带来的流量赋能。

全国人大代表 、新疆伊犁文化旅游产业集团有限公司副总经理孔菲菲告诉记者：“一首歌曲《苹果香》带火了伊犁的雪山草原与民俗风情
，而歌声里的六星街就是我从小长大的地方 。我能清晰感受到游客的热情，尤其是旅游旺季 ，连小吃店外都排起了长长的队伍
。”

“游戏与文旅的联动，让古老文化遗产重焕生机。
”全国人大代表
、云冈研究院院长杭侃对国内首款3A游戏《黑神话：悟空》印象深刻
，“它不仅引爆了游戏界，还以其高度还原的古建筑场景带火山西省内27个取景地 。”

去年入冬后 ，同样以冰雪为特色的同江市
，也趁着“冰雪热 ”走出了一条区别于哈尔滨的文旅发展之路。全国人大代表、黑龙江省同江市电子商务发展中心主任刘蕾表示，作为赫哲族的全国人大代表 ，自己深刻地感受到
，赫哲族文化在自己家乡文旅融合中绽放出新光彩，“赫哲族文化特色为同江冰雪旅游增添独特魅力 ，也为文旅破圈提供新思路
。
”

从“流量”到“留量 ”

如何将泼天“流量
”转化为“留量”
，既是文旅行业关心的话题，也是今年全国两会代表委员们热议的焦点。

“为了接住这波流量 ，伊犁不仅积极完善了游览设施 、丰富了旅游业态
，还推出创意十足、吸引力强的文旅产品 。 ”孔菲菲表示，“我们开通了喀拉峻景区自驾线路
、设置停靠点与环保厕所 ，增加了骑马、射箭 、手工制作等互动项目
。只有满足游客多样化需求，才能提升旅行体验。
”

一个地方文旅的成功
，既离不开热点的加持，更离不开内容深挖与服务升级 。从非物质文化遗产到地方美食 ，从赛事活动到影视IP
，每一个地方文旅破圈背后，都是文化与市场的深度结合
。

传统滑雪
、冬捕冬钓、雪地民居……刘蕾告诉记者：“同江市将赫哲族传统生产生活方式转化为深度体验 ，让赫哲族非物质文化遗产在冰雪中展现新活力。下一步
，同江市还将打造冰上伊玛堪艺术展演 、鱼皮画冰雪主题创作等特色项目，建设赫哲冬捕文化体验区 ，让非物质文化遗产在冰雪世界中焕发新的生机与活力 。”

文旅产业正加速构建可持续生态

眼下
，国内许多城市正从“被动迎接流量 ”到“主动培育需求
”
。

“文旅服务的提升，应密切关注市场动态与游客需求变化 ，及时调整文旅产品策略与方向。”孔菲菲告诉记者
，“完善旅游基础设施也至关重要 。建设自驾游配套的停车场
、休息点，以及特色住宿、餐饮场所 ，为游客提供便捷 、舒适的服务
。 ”

除了加强基础设施建设，提升文旅优质服务还需要重视文化领域的基础研究。“只有深入研究
，才能更好地阐释文化内涵，让游客感受其魅力 。这些方面跟上了 ，自然就能将流量转化为稳定的客流量。”杭侃在接受采访时表示
，“以当地特色文化和资源禀赋为依托，在文化内涵挖掘等方面筑牢根基 ，打造全方位
、高品质的文旅体验
，让游客乘兴而来、满意而归
。
”

采访中，每一位代表 、委员提及自己的家乡都洋溢着自豪感 ，每个人都希望自己的家乡被看到
、被了解、被热爱。有这样的热爱与坚持
，各地文旅产业将不断绽放更加绚丽的光彩，一步一个脚印地迈向更高质量发展阶段 。

监制：张雷赵净

记者：郭佳丽王晶

编辑：吴海波

剪辑：尚天宇