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【央视新闻客户端】

中国是传统玩具制造大国
，生产制造全球约七成的玩具。据介绍，受全球经济恢复不如预期等因素影响 ，去年
，中国玩具出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%
。作为中国最大的玩具生产和出口基地 ，广东同年玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%。

尽管如此
，中国玩具产业发展仍呈现不少积极因素 。广东省玩具协会调研发现，当前中国玩具产业呈现出潮流玩具市场快速崛起
、与IP结合越来越紧密、销售渠道越来越多元等趋势
。

陈黄漫称 ，得益于潮流玩具市场的快速增长
，中国玩具市场去年整体销售额同比仍有增加。今年春节以来，随着动画电影《哪吒之魔童闹海》爆火 ，相关衍生玩具销售火爆
，一度全网断货，工厂开足马力生产 。这一现象再次证明潮流玩具市场的火热
。

经过数年的发展 ，如今的潮玩已成为玩具市场的重要组成部分
，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。相关数据显示，截至今年2月 ，中国现存潮玩经济相关企业超4.9万家
，其中2024年以来新增注册企业1.3万余家，预计2026年零售额将达1101亿元人民币 。

据悉 ，作为中国规模最大的玩具展之一，将于今年4月举行的第37届深圳玩具展特意新增潮玩馆
，集中展示盲盒 、手办
、模型、雕像等核心潮玩品类，逾10家潮玩参展商将在展会上首次发布众多重磅新品潮玩
。

与此同时 ，玩具产品科技含量不断增加。今年春节以来
，受DeepSeek带动，市场上兴起一股AI玩具热潮 。陈黄漫称 ，相关数据显示
，去年全球AI玩具市场规模已有181亿美元；预计到2033年将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位
。中国不少玩具企业积极将新科技融入生产与研发 ，目前
，奥飞娱乐 、实丰文化、火火兔
、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，同时也诞生了FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具企业。

此外 ，中国玩具企业越来越重视品牌在海外的影响力 。近年来
，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额比例为65.51%。

“品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式
。”陈黄漫举例说 ，TOPTOY 、泡泡玛特
、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会 、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度。