3月3日
，知名演员刘晓庆通过微博澄清，微信视频号 “晓庆人生” 并非她的账号 ，但也承认相关账号 “画面是我
，声音很像我 ”
。

刘晓庆通过微博辟谣假账号（图源：刘晓庆微博）

上海辟谣平台初步调查发现，相关账号使用了 AI 技术 ，包括合成刘晓庆的声音 、视频等。截至发稿
，该账号已经不可见 。

“晓庆人生
”目前已不可见，原账号使用了AI合成音频
、视频等技术。

但是 ，类似利用 AI 技术 “傍名人” 的帖子在社交平台还有很多
。演员靳东、医生张文宏 、企业家雷军等
，都曾 被“ AI 造假 ”。造假者手段百出，或觊觎名人光环吸引流量 ，增加粉丝；或假借名人形象、语音
，带货牟利；更有不法分子用 AI 数字人炮制诈骗陷阱，利用公众对名人的信任骗取钱财 。

值得关注的是 ，社交平台的 AIGC（人工智能生成内容）不止于 “傍名人
”“假名人”，很多服务行业
、自媒体越发频繁地使用 AIGC 为自己 “添光 ”
，有些场景的 AIGC 更是让观看者真假难辨
。

比如，在餐饮、设计 、摄影等行业 ，用 AI 照片取代实景照片的现象越来越普遍。商家用这些技术生成的美图
、美景招揽顾客 。随着 AIGC 技术越发成熟
，商家的造假成本越低，效果却越好 ，普通人几乎难辨真伪
。

家装行业有不少商家用AIGC生成图片冒充“装修完实景照
”（图源：记者使用AI工具生成）

摄影工作室的“样照”也可能来自AI生成（图源：记者使用AI生成）

再比如
，社交平台的分享等板块，美轮美奂的城市风光、鬼斧神工的自然景致撩拨着观看者的打卡之心 ，可当满心期待的网友向发布者追问具体坐标时
，得到的往往是沉默。直至有眼尖的网友一语道破天机：这些 “照片 ” 大概率是 AI 虚构，发布者自然无法给出真实的地址 。

在社交平台的“分享
”板块 ，出现了很多AI图片
，为发布者拉流量，却误导观看者

面对 AIGC 渗透到生活的方方面面 ，如果只是提醒观看者提高警惕 、加以辨别，不足以从根本上解决问题
。对很多并不了解 AI 等新技术的网友来说
，更是不可能完成的任务。

所以，要解决 AIGC 内容充斥网络的问题 ，必须从源头上采取举措 。

一方面
，相关平台必须正视目前 AIGC 内容充斥网络的现状，直面平台自己的问题 ，而不是一味将责任推卸给发布者
。

不难发现
，一些商家
、自媒体之所以热衷于 AIGC，是因为这些内容能够躲过平台的审核机制 ，以“真实”的形象出现在社交平台上
，甚至利用平台现有算法，为它们的扩散获得机会。

以“傍名人 ”“假名人”类AIGC内容为例 ，不法分子利用名人效应吸引眼球；与此同时
，平台也成为名人效应的受益者 。所以，“傍名人
”“假名人”的现象层出不穷 ，平台做的却只是“账号被举报甚至被官方查处后才封号 ”的事后管理，而没有从发布伊始就拒绝相关虚假信息。

再比如
，AIGC内容之所以出现在“分享
”版块中，与传统算法不辨真伪有关
。传统算法过度聚焦用户即时反响 ，单纯依据互动量等指标推荐内容
，却忽视了AIGC带来的虚假问题，反而为虚假内容扩散大开绿灯。

要解决以上问题 ，必须有的放矢
，精准施策 。

首当其冲的是名人账号监管亟待强化
。

名人作为公众焦点，一旦账号被盗用、造假 ，危害深远。所以
，平台应该构建更加严苛的名人账号认证体系，确保账号创建与运营的真实性 。

其实 ，现有的很多技术已经可以帮上忙
，比如通过面部动态识别 、声纹加密比对等生物技术手段，判断是“真人”还是“数字人 ”；或者用最简单的方式——人工审核 ，加大对各种冠以名人名号的账号审查，发现 “傍名人
”“假名人”后立刻下架
，将负面影响扼杀在萌芽
。

其次，给AIGC打上技术“烙印 ”势在必行。

AI生成的文字
、图片、视频混杂在信息流中 ，普通用户很难凭肉眼甄别 。指望造假者主动标注
，也无异于与虎谋皮
。所以，大模型开发者等提供AIGC服务的企业有必要与信息发布平台联手 ，用技术手段为AIGC内容生成人眼不可识别但技术能够鉴定的“隐形标签
” 、特殊标志。这样一来
，只要用户在平台上发布AIGC内容，平台就能自动识别 ，并添加水印
、标签
，注明其“AI 制造”身份，既让用户在浏览时心中有数 ，避免被虚假信息误导
，也便于后续的内容追溯与管理 。对于故意隐匿AIGC 标志、企图鱼目混珠的发布者，则可以施以严厉的惩罚 ，如限流 、封禁账号等，以儆效尤
。

最后
，针对那些缺乏关键要素却博人眼球的信息，平台可以要求发布者补充关键信息；若发布者无法按照要求完成 ，可以采取公开提示、流量限制
、封号清退等方式
，督促发布者上传真实信息。

举个例子，对于旅游打卡地只晒图不留址、好物推荐只谈功效不提品牌等模糊内容 ，平台可以在前端展示进行提示
，告知用户，相关信息不完整性 、不确定；同时 ，调整推荐策略
，降低此类信息的曝光权重，让真正有价值
、真实可靠的内容回归大众视野 。而在后台 ，平台要提醒发布者补充信息或下架内容
，如果反复发布虚假内容，则对账号限制惩戒。

更进一步 ，法律法规也要快步跟上AIGC的“狂飙 ”速度
。相关部门应加快制定针对AI造假、虚假信息传播的法律法规，明确造假者 、平台方
、传播者等各方的责任边界。对利用AI实施诈骗等违法犯罪行为严惩不贷
，震慑不法之徒；对平台疏于管理导致虚假信息泛滥的情况，课以巨额罚款 ，倒逼平台守土有责 。