推动时尚产业创新发展

时尚产业作为消费市场的重要组成部分 ，涵盖服装 、鞋帽
、箱包、配饰等多个品类
，是品牌经济的重要承载体 。然而，近年来 ，企业在注册新商标时仍面临一些困难和阻碍
。

在今年全国两会期间
，全国人大代表 、太平鸟集团董事长张江平提交了《关于完善时尚产业商标共存机制的建议》。他指出，随着我国时尚产业的快速发展 ，商标资源竞争日趋激烈，品牌商标的注册和维权难度加大
，影响企业创新活力和市场竞争格局 。

张江平建议，借鉴国际经验 ，完善商标共存机制
，推动行业可持续发展，避免过度诉讼和资源浪费 ，增强国内品牌的全球竞争力。

完善商标共存机制
，缓解行业内耗

“现在很多品牌不是因为商标本身的问题，而是因为诸多客观原因 ，导致注册难度增加
。”一位业内人士表示。以服装行业为例
，某些品牌即使名称不同，仅因部分读音相似或设计风格相近 ，就可能面临商标驳回 。而即便企业与原商标持有人达成协议
，法院或商标局仍可能以“混淆风险 ”为由驳回注册申请
。

张江平指出，过度严格的商标审查标准 ，容易导致品牌创新受阻，行业内部消耗资源过度。

此外
，由于现行法规对商标共存协议的法律效力认定不够明确，导致许多品牌即使获得了在先权利人的书面同意 ，仍无法顺利注册商标
，甚至面临商标无效的风险 。这一不确定性，使得品牌方在商标布局和市场拓展时面临更大的法律和运营压力
。

他提出了多项具体措施 ，以优化商标共存机制
，推动时尚产业健康发展。首先，需要建立商标共存的例外条款 。在确保消费者权益不受损害的前提下 ，允许在先商标权利人同意的共存协议具有法律效力
。这将有助于企业在合理合规的范围内灵活运用商标资源。

其次
，应当细化商标共存协议的审查标准，以确保共存商标在产品定位、销售渠道和消费群体等方面具有明确区隔 。市场实践表明 ，许多时尚品牌虽然名称上可能存在相似性
，但其市场受众和产品品类具有明显区别
。

为了确保商标共存机制的有效实施，还需要加强行业监管与透明度。张江平建议 ，国家知识产权局应设立备案机制，要求共存协议向公众公示
，并定期进行抽查，以防止商标滥用或恶意抢注行为 。

张江平认为 ，商标共存机制的完善
，不仅能够减少企业诉讼成本，也能促进品牌之间的良性竞争 ，推动行业生态优化。

推动时尚产业创新发展
，助力国货出海

随着国内消费升级和国潮崛起，时尚产业正迎来黄金发展期
。与此同时 ，国内品牌在全球化竞争中逐渐崭露头角
，李宁
、安踏、太平鸟 、波司登等均在国际市场取得一定影响力。

然而，在出海过程中 ，品牌商标问题成为一大阻碍
，许多企业在海外市场面临商标异议
、抢注等挑战，不仅增加了法律成本 ，还影响了品牌国际化布局 。

在国际市场上，商标共存机制已成为解决类似商标争议的有效方式
。欧美、日本 、韩国等国家或地区的商标法均允许在特定条件下的商标共存。例如
，欧盟《商标指令》规定，只要在先商标权利人同意 ，并采取一定措施避免消费者混淆
，即可允许两个近似商标共存 。而日本在2023年商标法修订中，进一步明确了共存协议的法律效力 ，减少品牌纠纷
，提高商标资源利用效率
。

对此，张江平建议 ，我国应借鉴国际先进经验
，完善商标共存机制，以更灵活的方式平衡品牌创新与市场公平竞争。

张江平表示 ，商标是品牌最核心的资产之一
，完善商标共存机制，不仅有助于缓解品牌注册困境 ，还能降低企业维权成本，优化行业竞争环境 。更重要的是
，清晰
、透明、稳定的商标制度，将增强我国商标治理体系的国际兼容性 ，提高国内品牌在全球市场的竞争力
。

“时尚产业的发展离不开品牌的积累和创新
，合理的商标制度应该是助力行业成长，而不是成为企业发展的障碍。
”张江平强调 。他呼吁相关部门尽快推动商标共存机制的完善 ，为国内品牌的成长创造更加友好的法治环境
，助力中国时尚产业迈向国际高端市场
。

随着我国时尚行业向高端化 、国际化迈进，品牌建设正成为企业竞争的关键。未来 ，如何在法律和市场之间找到平衡点
，让更多本土品牌在全球舞台上占据一席之地，将是行业关注的重要议题 。