建设国际旅游消费中心 ，是国家赋予海南自贸港“三区一中心 ”战略定位之一 。在中央财经大学国际经济与贸易学院副教授刘春生看来
，国家大力提振消费，将为海南升级传统旅游业
、布局新消费场景提供契机 ，助力海南加快打造具有国际影响力的旅游消费品牌。

海南自然环境得天独厚，一直是游客向往的旅游胜地
。2024年
，海南接待游客9720.78万人次，同比增长8% ，创历史新高
，其中入境游客111万人次、同比增长115.6%；游客总花费突破2000亿元(人民币，下同)大关 ，达到2040.14亿元
，同比增长12.5%。

在中国消费版图上，海南自贸港也具有独特作用 。伴随海南自贸港建设的推进 ，海南利用联通国内国际“两个市场
”“两种资源”的区位优势
，积极打造免税购物 、国际医疗和“留学海南 ”三大品牌，承接海外消费回流；每年在海口举办的中国国际消费品博览会(简称“消博会
”) ，已成为亚太地区规模最大的消费精品展
。

海南国际经济发展局总经济师曾蓉说
，在中国大力提振消费的背景下，“消博会”将更加有效地汇聚国内外优质消费品资源 ，成为优化消费供给
、畅通消费渠道、提振消费信心的全球消费精品展示交易平台，“买全球 、卖全球 ”的作用进一步凸显。

在文旅消费多元化发展和融合趋势下
，海南如何抢抓机遇，加快国际旅游消费中心建设？

“在供给端创造更好的消费产品和消费场景
” ，海南省旅游市场开发联盟办公室副主任孙相涛认为
，当前旅游消费需求从标准化转向个性化
、品质化，年轻消费群体“悦己”的特点愈发凸显；海南要将旅游和文化、体育 、健康
、科技等要素融合 ，挖掘游客与场景之间情感联结
，更好满足其“情绪价值 ” 。

当下，海南依托入境免签、零关税游艇等自贸港政策 ，打造海口“国际演艺之都” 、三亚“亚太游艇之都
”
、文昌“航天旅游之都”、乐城“医疗旅游之都 ”等新场景
。“来海南看演唱会 、玩音乐节、逛品牌展
”
，成为新的消费时尚。

海南自由贸易港研究院副院长郭达强调，推动与国际接轨 ，海南应提升国际化水平
，打造具有全球竞争力的国际旅游消费目的地 。例如，与香港联手共建免税购物服务与标准体系 ，加快吸引国际高端教育科研机构进驻，探索开展全球个人免签政策试点
。

今年是海南自贸港封关运作
、扩大开放之年。海南自贸港核心政策加快落地
，服务业加速开放，或将使海南在医疗、电信等领域成为外资进入中国市场的优先选择 ，推动现代服务业与国际接轨 。

“随着中国经济转型升级
，扩大内需的重中之重将是服务型消费
。”中国(海南)改革发展研究院院长迟福林预计，到2035年 ，中国城乡居民服务型消费占比将从2024年的46.11%提升到60%左右
，并带来数万亿美元的消费增量。