东方网记者柏可林3月9日报道：今年的政府工作报告将“大力提振消费
、提高投资效益 ，全方位扩大国内需求 ”作为2025年政府工作任务之首。全国人大代表
，中国移动上海公司党委书记、董事长 、总经理楼向平认为，数字消费是激发需求
、提振经济的关键引擎 。

受访对象供图

当前 ，数字消费呈蓬勃发展态势
，与传统消费满足人们基础物质刚性需求相比，数字消费在驱动因素、场景 、体验、决策过程等方面差异显著 ，更多地满足人们精神文化需求
。

楼向平认为
，当前我国数字消费发展尚存在三方面问题。首先，数字消费基础设施存在“硬支撑”短板 。其次 ，数字产品服务供给存在结构性失衡
。第三，数字消费制度环境存在多重制约。

对此
，楼向平认为应从硬核支撑
、新型供给、软性环境等三方面发力，以数字消费升级为引擎 ，全面助推经济高质量发展 。他围绕完善数字消费基础底座 、加速多元业态融合创新
、健全数字消费体制机制提出三条具体建议。

一是完善数字消费基础底座
，构建激发消费需求的“硬核支撑
”
。楼向平表示，要从个人端推动消费“三化”普及：“做到视听极致化、设备感官化和数字资产云化。 ”而在家庭端 ，楼向平建议以康养和教育为突破口
，打造以AI为核心的家庭数字消费场景 。企业端也可以围绕商圈 、街区
、社区、乡镇等场所布局数字消费体验店，缩小城乡数字鸿沟 ，催生数字文娱 、云游出行
、线上教育等新消费场景
。

二是加速多元业态融合创新
，打造数字产品服务的“新型供给
”。楼向平建议要丰富产品内容、强化产业融合 、强化人才供给，“横向深化科技与文化融合 ，纵向构建产业集群
，推动文学
、戏曲及非遗等文化资源与虚拟现实、元宇宙等数字技术实现创新性跨界融合，形成文创 、艺创类产业聚集区 ，打通产学研联合孵化模式，培养相关产业人才 。”

三是健全数字消费体制机制
，营造提振消费信心的“软性环境 ”
。楼向平建议，一方面可以构建个人数字消费账户体系 ，另一方面也要加强数字版权便捷化交易
，在培育个人数字消费习惯的同时，降低全品类数字版权交易成本和数字产品开发成本。

“打造地方特色数字消费节也不失为一种创新举措 。
”楼向平补充道 ，“可以采用‘一城一节一IP’模式
，提炼庙会、非遗
、动漫谷子等文化IP，从而开拓‘线上传播-线下体验-消费转化’新型消费场景
。”